A héten sor került az első olyan TikTok rendezvényre, amely kifejezetten marketing szakembereknek és a platformon hirdetni tervező márkáknak szólt. Az eseményen összesen 35 új funkciót mutattak be, cikkünkben a legfontosabbakat fogjuk röviden bemutatni.

Együttműködés influencerekkel

TikTok Creator Marketplace 

A TikTok létrehozta a Creator Marketplace-t (TTCM), amely a hivatalos platformja az influencerekkel való együttműködések indításának. A discovery tool megkönnyíti a márkáknak, hogy olyan partnert találjanak, aki azonosulni tud a márka által képviselt értékekkel. A TTCM-ben való keresés során különböző paraméterek alapján tudsz szűrni:  milyen típusú tartalmat gyárt az általad keresett személy, földrajzi elhelyezkedés alapján, átlagos megtekintések szerint és egyéb szűrők segítségével is kereshetünk. 

Amennyiben gyorsan szeretnél együttműködő partnert találni vagy folyamatosan keresel tehetségeket, a márkádnak lehetősége lesz Open Application Campaign meghirdetésére.

Ebben az esetben a Marketplacen belül az influencerek szélesebb körének elérhető lesz a kampányod rövid bemutatása. Ilyenkor, ha a kampányod elnyeri tetszésüket, a tartalomgyártók jelentkezhetnek rá.

Ez lehetőséget ad olyan partneri együttműködésekre, ahol az influencer már eleve kötődik a márkához, ezáltal autentikusabban tud kommunikálni a kampány során.

A kiválasztott együttműködő partnereknek köszönhetően további lehetőségként használhatunk Creator Marketplace API-t, melyek további eszközöket és szolgáltatásokat tartalmaznak majd.

Kreatív megoldások

Business Creative Center 

Bevezetésre kerül a TikTok For Business Creative Center, melynek célja, hogy valós idejű insightokat nyújtson a hirdetések teljesítményéről. A statisztikákból megtudhatjuk, mely hirdetések teljesítenek a legjobban, részletes információkat kaphatunk a legújabb trendekről és inspirációt nyerhetünk az érdekes case studykból, arra vonatkozóan, hogyan készítsünk lenyűgöző TikTok hirdetéseket.

TikTok Creative Exchange 

Bevezetésre kerül majd a TikTok Creative Exchange, ami lényegében egy összekötő platform a hirdetők és kreatív szolgáltatást nyújtó partnerek között. Az Exchange alkalmas lesz a projektek managementjére, visszajelzés adására és futó kampányokba való betekintésre.

Branded Content Toggle és Spark Ads

Manapság minden platformon fontos a szponzorált tartalom megfelelő megkülönböztetése. Ebből a célból vezeti be a TikTok a Branded Content Toggle-t ami lehetővé teszi a tartalomgyártók számára, hogy együttműködés esetén meg tudják jelölni a márkát, amellyel együtt dolgoznak. Az elkövetkező hónapokban még több funkció lesz a témával kapcsolatban, például a hirdető partnerek belátást nyernek az adott influencer eredményeibe és statisztikáiba ami a közös kampányukra vonatkozik.

A organikus elérés növelése érdekében fogják bevezetni a Spark Ads-et, ami lényegében megboostolja az adott videót. Ez lehet a márka sajátja, vagy egy tartalomgyártóé, akivel együtt dolgoznak. Ennek köszönhetően akár 3x annyi like érkezhet, a view-through rate pedig akár 240%-kal is megnövekedhet.

TikTok Video Editor és Dynamic Scene 

Elérhetővé fog válni a TikTok Video Editor asztali gépeken is. Ezzel az eszközzel már számítógépünkről is könnyen szerkeszthetünk tartalmat, hozzáférésünk lesz a TikTok által levédett zenékhez, betűtípusokhoz, szöveg színekhez és még sok más elemhez. 

Bemutatásra került a Dynamic Scene is, amely segít a márkáknak kreatív tartalmat készíteni a már meglévő videókból. Ez az eszköz a gépi tanulás segítségével több jelenetre bontja a videót. Ezeket a jeleneteket aztán a közönség preferenciái alapján több száz variációvá állítja össze. Képes hozzáadni olyan elemeket, mint a zene és transition, frissen tartva a kreatívot és meghosszabbítva annak élettartamát. Ezután a létrehozott variációk gyors tesztelésen mennek keresztül, különböző célcsoportokat alkalmazva, melynek alapján kiválaszthatjuk a legjobban teljesítőt és azt alkalmazzuk a kampányunk keretében

Creative Partnerships 

Közös együttműködés eredményeként a Vimeo és TikTok létrehozta a Vimeo Create-tet, ami egy AI alapon működő, videószerkesztő program melynek használatával gyorsan és egyszerűen tudnak a hirdetők tartalmat gyártani és közvetlenül publikálni a TikTok Ad Managerben. 

Lényegében ez az eszköz könnyen alkalmazható videó sablonok gyűjteménye, amelyek segítségével bárki professzionális minőségű videó hirdetéseket készíthet – nem szükséges videós vagy marketinges tapasztalat. A sablonokat kifejezetten a TikTok-ra fejlesztették és optimalizálták. A Canva-val való hasonló összefogás is történt, így oldalukon több mint 50 TikTok hirdetés sablonból álló könyvtár lesz elérhető.

Innovatív hirdetés formátumok

A magasabb interakció elérése érdekében új, innovatív formátumok lesznek elérhetőek 2022-től.

A Customized Instant Pages olyan céloldalakat jelent, amelyek másodpercek alatt betöltődnek – 11x gyorsabban, mint a hagyományos mobiloldalak. Ez kiküszöböli a várakozási időt attól a pillanattól kezdve, hogy a felhasználó rákattint a CTA-ra, egészen addig a pillanatig, amíg a márkától információt kap. Ezeken a testreszabott oldalakon a felhasználók mélyebben elmerülhetnek a hirdetés mondanivalójában. Mindezt a különböző tartalmak átlapozása nélkül, illetve az alkalmazás elhagyása sem lesz szükséges.

.

A Pop-out Showcase eszköz lehetővé teszi a márkák számára, hogy pop-out elemeket helyezzenek a videókra, kiemelve az adott termékektől kezdve a történet kulcsfontosságú eleméig tulajdonképpen bármit. A felugró elemek ráadásul kattinthatóak, vagyis cselekvésre késztethetik a felhasználókat.

​​A Gesture funkció segítségével jutalmakat vagy információkat mutathatunk be a felhasználóknak, akik csúsztatják vagy megérintik a tartalmat, így közvetlenül ösztönözhetjük őket arra, hogy cselekvést hajtsanak végre a videókkal kapcsolatban. A Super Like 2.0 repülő szívecskéket jelenít meg a felhasználók képernyőjén, ha tetszik nekik egy videó, így még több okot ad arra, hogy reagáljanak a tartalomra. 

A Story Selection interaktívvá teszi a tartalmat azzal, hogy választás elé helyezi a felhasználókat. Ez a formula többeknek ismerős lehet, a Netflix is ezt alkalmazta a Black Mirror: Bandersnatch esetében. A TikTok közössége alapvetően kedveli a történetmesélés eszközét és ezzel az új funkcióval az ő kezükbe kerül az irányítás, egy sokkal személyesebb élményt nyújtanak.

Branding Megoldások

Reach & Frequency 

Az átláthatóbb médiatervezés és kiszámíthatóbb teljesítmény elérése érdekében kerül majd bevezetésre a Reach & Frequency vásárlási típus. Ha a hirdetők ezt használják, a kiterjesztett elérés révén nagyobb felhasználói bázist célozhatnak meg, vagy több megjelenést érhetnek el ugyanannyi felhasználónál, ha nagyobb gyakoriságot választanak a hirdetéselhelyezésükhöz. És mivel az R&F lehetővé teszi a márkák számára, hogy előre rögzítsék a CPM-et (ezer megjelenítésre jutó hirdetési költség), partnereink előre tervezhetnek és az árazás is kiszámíthatóbb lesz. Az R&F fejlettebb riportolást is biztosít a TikTok Ads Managerben. 

TikTok Brand Lift Study 

Amikor a márkák hirdetést futtatnak a TikTok-on, gyakran felmerül a kérdés, hogy mekkora és milyen hatással van rá az adott hirdetés. E kérdések megválaszolása érdekében hozta létre a TikTok a Brand Lift Study-t, ami felmérések segítségével méri, hogy a TikTok-felhasználók hogyan vélekednek az általuk látott hirdetésekről. Kérdőíveket küldünk azoknak az embereknek, akik látták egy adott márka reklámját, valamint azoknak a felhasználóknak, akik nem látták- így valós képet kaphatunk arról, hogy a tartalom hogyan befolyásolja az emberek márkáról alkotott képét.

Minden felmérés natív, In-Feed formátumban jelenik meg, ami zenét és mozgó grafikát is tartalmaz. Így ugyanolyan megjelenést és érzést kapnak, mint amilyet az emberek elvárnak, amikor a For You Page-n (FYP) görgetnek. A felmérések nem zavaróak, és a felhasználóknak több okuk van arra, hogy kitöltsék azokat. A Brand Lift Study lehetőséget adhat a hirdetőknek, hogy finomhangolják a TikTok-on folytatott kampányaikat. Ugyanis a felmérés eredményei alapján betekintést és optimalizálási javaslatokat kapnak majd.

TikTok Inventory Filter 

A TikTok Inventory Filter egy gépi tanulási technológiára épülő, szabadalmaztatott megoldás, amely a videókat, szövegeket, hanganyagokat és egyebeket a kockázati szint alapján osztályozza. Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy megfelelő döntést hozzanak arról, hogy milyen típusú tartalmakat szeretnének futtatni. Annak érdekében pedig, hogy még inkább biztosítsák, hogy megfelelnek a globális, iparági elvárásoknak, az Inventory Filtert összehangolták a GARM Brand Safety and Suitability Framework (GARM márkabiztonsági és alkalmassági keretrendszer) elvárásaival. 

Hirdetési megoldások

TikTok Shopping 

A TikTok Shopping segítségével a márkáknak lehetőségük van arra, hogy közvetlenül a TikTok Business fiókjukon keresztül értékesítsék termékeiket. A vásárlási fül hozzáadásához szükség van a termékkatalógus szinkronizálására, így a vásárlás indításakor a felhasználó közvetlenül az online áruházuk check-out oldalára kerül átirányításra. Azok a márkák, amelyek már valamilyen e-kereskedelmi partnerrel dolgoznak, partnereinken keresztül összekapcsolhatják termékkatalógusukat. 

A Shopify, Square, Ecwid, PrestaShop már elérhető a platformon, és várhatóan hamarosan a Wix, SHOPLINE, OpenCart és Base is elérhető lesz. Még ebben az évben elindul a TikTok Shopping API is, amely lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy termékkatalógusukat közvetlenül a TikTokba integrálják, és a termékeket beépítsék az organikus tartalmakba.

Bevezetésre fog kerülni a Product Links, ami lehetővé teszi a márkák számára, hogy kiemeljék a videókban bemutatott termékeket, így a felhasználók az organikus tartalmon keresztül is tudnak vásárlást indítani. A LIVE Shopping funkció pedig az élő közvetítések alatt mutatja az adott termékeket, szintén lehetőséget adva a termék megvételére.

Dynamic Showcase Ads 

A DSA olyan videohirdetéseket generál, amelyek tevékenységük alapján a közönség érdeklődési köréhez igazodnak, mint például a kosárba helyezés vagy a termék megtekintése.  Bár sok márka használt már a DSA-hoz hasonló eszközöket, a TikTok-on a tartalom csak akkor teljesít jól, ha a közösségünk számára natívnak tűnik – ami hangot, szöveges átfedéseket és vizuálisan vonzó klipeket jelent, amelyek együttesen egy szórakoztató tartalomként állnak össze.

Lead Generation 

Az olyan termékek esetében, amelyeknek az értékesítési folyamata több időt igényel, a Lead Generation segít felépíteni a potenciális vásárlók célközönségét és segíteni a konverziót. A felhasználók az In-Feed videó hirdetésekben megjelenő “feliratkozás” gombokon keresztül adhatják meg a márkáknak az elérhetőségi adatokat. 

Collection Ads

A Collection Ads lehetővé teszik a márkák számára, hogy termékkártyákat helyezzenek el az In-Feed videókban. Amikor a felhasználó rákattint a kártyán szereplő termékre, egy gyorsan betöltődő azonnali galériát nyit meg, ahol további termékek között böngészhet – és vásárolhat is. Ez remek lehetőség a márkák számára, hogy növeljék a látogatottságot az oldalukon, szezonális ajánlatokat mutassanak be, korlátozott ideig érvényes ajánlatokat osszanak meg, bemutassák a legjobb termékeket, és népszerűsítsék a kollekcióikban nemrég bevezetett újdonságokat.

Összegzés

Ezek az innovációk csak a kezdetét jelentik annak a folyamatnak, amelynek segítségével a platform fejlődni és terjeszkedni szeretne.  A TikTok üzemeltetői elkötelezettek amellett, hogy megértsék,  mit értékel a közösségük, és ezeket a jeleket felhasználva alkotják majd meg a  jövőbeli termékinnovációikat, és új szabványokat állítanak majd  fel az iparág számára. Azon dolgoznak, hogy a TikTokot még felhasználóbarátabbá  tegyék a szórakozás, a megosztás és a vásárlás terén. A viharos gyorsasággal növekvő platform újításait mi is nagy izgalommal várjuk és be fogunk számolni nektek az innovatív fejlesztésekről, illetve az egyes funkciók bevezetésének pontos időpontjáról is.