Az elmúlt években a mesterséges intelligencia (AI) térnyerése forradalmasította a digitális világ számos területét, köztük a keresőoptimalizálást (SEO) is. Az AI-alapú eszközök, például a ChatGPT, nem csupán egyszerű eszközként működnek, hanem alapvetően formálják át a keresési folyamatokat, új lehetőségeket és kihívásokat hozva a tartalomkészítők és marketingesek számára. Funkciók, mint a közvetlen válaszadás vagy a felhasználói szándék mélyebb megértése megváltoztatják a felhasználói elvárásokat, és újragondolásra késztetik a hagyományos SEO stratégiákat.

Ahogyan a keresőmotorok is egyre inkább integrálják az AI-t rendszereikbe, a verseny új szintre lép. Az AI nemcsak a keresési élményt teszi személyre szabottabbá, hanem az információelérés gyorsaságát is jelentősen növeli. Ez a változás kihívást jelent a weboldalak tulajdonosai számára, akiknek alkalmazkodniuk kell az új trendekhez, hogy megőrizzék láthatóságukat a keresési találatok között.

Az alábbiakban összefoglaljuk a legfontosabb AI-alapú kihívásokat és javaslatot adunk arra, hogyan vehetjük fel a versenyt az ezzel járó új helyzetben a versenytársakkal.

Az AI megjelenése a keresési folyamatokban

Az olyan mesterséges intelligencia eszközök, mint pl. a ChatGPT, mélyrehatóan alakítják át a keresőoptimalizálás (SEO) világát. Természetesen a keresőmotorok, mint a Google, is egyre inkább integrálják az AI-t a keresési eredmények javítása érdekében. Kér fő elv mentén igyekeznek ezt elérni:

• Közvetlen válaszok nyújtása: Az AIl ehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy közvetlen válaszokat adjanak a felhasználói lekérdezésekre, csökkentve a felhasználók szükségét arra, hogy további weboldalakra kattintsanak. Ez növeli a zero-click keresések számát, ahol a felhasználók anélkül kapnak információt, hogy elhagynák a keresési oldalt.
• Felhasználói szándék jobb megértése: Az AI segíti a keresőmotorokat abban, hogy jobban megértsék a felhasználói keresési szándékot, így pontosabb és relevánsabb találatokat kínálva számukra. De ennél többre is képesek: látva a felhasználók korábbi kereséseit, demográfiai adatait, szokásait, akár az aktuális hangulatukra is képesek következtetni, ezzel még inkább személyre szabva a nekik adott válaszokat.

A ChatGPT és az AI megoldások hatása a SEO-ra

Felmerül a kérdés, hogy az olyan AI-alapú eszközök, mint a ChatGPT, átvehetik-e a hagyományos keresőmotorok, például a Google helyét. Az AI-eszközök kiválóan alkalmasak ugyanis specifikus kérdések megválaszolására és személyre szabott tanácsadásra. Például a Z generáció egyre inkább fordul a ChatGPT-hez tanácsokért, megkerülve a hagyományos forrásokat és keresőket.

Egyelőre a hagyományos keresőmotorok továbbra is előnyben vannak, amikor széleskörű információ keresésről, különböző források összehasonlításáról vagy komplex lekérdezésekről van szó. Az AI-eszközök inkább kiegészítő szerepet játszanak, mintsem helyettesítik a keresőmotorokat.

Nem véletlenül dolgoznak a keresőmotorokat fejlesztő mérnökök azon, hogy az AI-alapú keresési élményt már a keresőmotorok felületén megadják a felhasználóknak, ezzel ott tartva őket és biztosítva azt, hogy hosszútávon ne szokjanak át pl. a ChatGTP-re a különböző információk és válaszok után kutatva.

A Zero-click keresések: Az információ azonnali elérése

Mi az a zero-click keresés?

A zero-click keresések olyan lekérdezések, amelyeknél a felhasználók közvetlenül a keresési eredmények oldalon kapják meg a szükséges információt, anélkül hogy további linkekre kattintanának. Ilyenek például a Google featured snippets és a tudáspanelek funkciói a helyi keresések és közvetlen válaszok esetében. És ilyen az SGE is (lásd később), amely ugyan Magyarországon még nem elérhető a cikk írásának pillanatában, de bevezetése már csak idő kérdése.

Ez a tendencia jelentős hatással van a weboldalak forgalmára, mivel a felhasználók így egyre ritkábban kattintanak tovább weboldalakra. Ha egy keresés során például az időjárás, vagy egy egyszerű definíció a megadott kérdésre válaszként megjelenik a keresési eredmények első részén, a felhasználó valószínűleg nem kattint tovább.

A zero-click keresések előnyei és kihívásai

Miközben a zero-click keresések csökkenthetik a weboldalakra irányuló kattintások számát, előnyük lehet, hogy növelik a márka ismertségét és hitelességét, ha a felhasználók már az eredmények között látják a válaszokat. A kihívás az, hogy a tartalom készítőknek és a SEO szakembereknek olyan stratégiákat kell alkalmazniuk, amelyek nemcsak láthatóságot biztosítanak, hanem valódi értéket nyújtanak a felhasználók számára. Tehát még akkor is építi a zero-click találat a márkát, ha történetesen nem követi azt weboldal, vagy valamilyen egyéb márkához köthető további felület meglátogatása.

A hangalapú keresések forradalma

A hangalapú keresések növekedése

A hangalapú keresések népszerűsége rohamosan növekszik, amit az olyan eszközök, mint az okostelefonok, intelligens hangszórók (pl. Amazon Alexa, Google Home) és hang asszisztensek (pl. Siri, Google Assistant) elterjedése hajt folyamatosan. A felhasználók egyre inkább a gyors és kényelmes információszerzés érdekében választják ezt a keresési formát. A Voicebot.ai 2023-as elemzése szerint a felnőtt lakosság 71%-a használt már hangalapú keresést legalább egyszer.

Ez a tendencia alapvetően megváltoztatja a keresési szokásokat, mivel a hangalapú lekérdezések:

• Természetes nyelvezetűek és gyakran hosszabbak, mint az írott keresések (pl. „Hol találok egy jó kávézót a közelben?” vs. „közeli kávézók”).
• Gyors válaszokat igényelnek, hiszen a keresések gyakran mobil eszközökről vagy otthoni intelligens rendszerekről zajlanak.
• Lokális jellegűek, mindez egyértelműek emeli a helyi SEO jelentőségét.

Kihívások és lehetőségek

A hangalapú keresések nemcsak a keresési szokásokat, hanem a tartalom készítési stratégiákat is alapjaiban alakítják át. Azok a vállalkozások, amelyek felismerik ezt a trendet, és időben optimalizálják tartalmaikat, jelentős előnyre tehetnek szert. Ugyanakkor kihívást jelenthet az, hogy ezek a keresések gyakran zero-click eredményekben zárulnak, ami csökkentheti a weboldalakra irányuló forgalmat. A megoldás az, hogy a tartalommal értéket kell nyújtanunk, amely az információszerzés mellett a márka ismertséget és a hitelességet is növeli.

Az AEO: Answer Engine Optimization

Mi az AEO?

Az Answer Engine Optimization (AEO) olyan keresőoptimalizálási megközelítés, amelynek célja, hogy a tartalmakat úgy strukturáljuk és optimalizáljuk, hogy azok azonnali választ adjanak a felhasználók kérdéseire. Ez azt jelenti, hogy a keresőmotorok – különösen a Google – a weboldalak tartalmaiból készített kiemelt kivonatokkal, tudás panelekben vagy gyors válaszok formájában jelenítik meg az információt, anélkül, hogy a felhasználó további kattintásra lenne kényszerítve.

Az AEO jelentősége abban rejlik, hogy nemcsak a relevancia növelését segíti, hanem az azonnali információelérést is, amely kulcsfontosságú a felhasználói élmény szempontjából.

Miért fontos az AEO?

A keresőmotorok, mint a Google, egyre inkább abba az irányba fejlődnek, hogy azonnali válaszokat tudjanak nyújtani a felhasználók kérdéseire. Ez a tendencia az alábbi okok miatt teszi kiemelten fontossá az AEO-t:

• Felhasználói igények változása: A felhasználók gyors és pontos válaszokat keresnek, amelyeket egyre gyakrabban mobil eszközökön vagy hangalapú keresések során igényelnek.
• Zero-click keresések elterjedése: Az AEO segít abban, hogy a tartalom közvetlenül a keresési eredmények oldalán jelenjen meg, anélkül hogy a felhasználónak kattintania kellene.
• Verseny a kiemelt pozíciókért: A keresőmotorok algoritmusai elsősorban azokat a tartalmakat helyezik ezekre a kiemelt helyekre, amelyek az AEO alapelveinek megfelelnek. És ez itt a lényeg.

Az AEO és a jövő keresési trendjei

Az AEO nemcsak a jelenlegi keresőoptimalizálási stratégiák szerves része kell, hogy legyen, hanem meghatározó eleme lesz a jövőbeni keresési trendeknek is. Ahogy a keresőmotorok egyre inkább a felhasználók szándékára és a relevanciára helyezik a hangsúlyt, az AEO alapelvei kulcsfontosságúak lesznek a tartalomkészítés során. Azok a vállalkozások, amelyek gyorsan alkalmazkodnak ehhez a trendhez, jelentős versenyelőnyre tehetnek szert.

A Google SGE: Az AI-alapú keresési élmény jövője?

Mi az a Google SGE?

A Google Generatív Keresési Élmény (SGE) az AI-alapú keresési funkció legújabb generációja, amely az információk gyors és pontos megjelenítésére összpontosít. Az SGE egyedi módon kombinálja a keresőmotor hagyományos módszereit az AI-alapú válaszok generálásával, lehetővé téve a felhasználók számára, hogy azonnali, személyre szabott és egyedi válaszokat kapjanak a kérdéseikre anélkül, hogy további oldalakra kattintanának.

Az SGE a keresések során nem csupán válaszokat ad, hanem összefoglalókat is készít a releváns weboldalak tartalmából, figyelembe véve a felhasználók szándékát. Ez a rendszer ugyanakkor jelentősen csökkentheti az organikus kattintásokat, hiszen a felhasználók sokszor már az összefoglalókból megkapják a szükséges információkat.

Az SGE hatása a keresési forgalomra

Az SGE megjelenésével átalakulhat a hagyományos keresőmotor-optimalizálási gyakorlat, hiszen új jelenségeket okoz majd. Ilyenek többek között:

• Az organikus forgalom csökkenése: Az AI-generált válaszok a keresési oldalon jelennek meg, ami csökkentheti a weboldalakra történő kattintási arányt.
• Növekvő hangsúly a releváns tartalmakon: A keresőmotorok előszeretettel emelik ki azokat a tartalmakat, amelyek gyors és pontos választ nyújtanak.
• Zero-click keresések fokozódása: Az SGE tovább erősítheti ezt a trendet, ahol a felhasználók minden szükséges információt megkapnak a keresési oldalakon belül.

Az SGE és a SEO jövője

Az SGE nemcsak kiegészíti, hanem alapjaiban formálja át a keresési piaci stratégiákat. Ahogy a Google egyre inkább az AI-ra épített keresési élményt helyezi előtérbe, a tartalomkészítés és az optimalizálás szabályai is gyökeresen megváltoznak:

• Tartalomkészítés fókusza az AI által előnyben részesített formátumokra

Az SGE (Generatív Keresési Élmény) megjelenése miatt a tartalomkészítés során előtérbe kerülnek az AI számára könnyen értelmezhető és releváns információkat tartalmazó tartalmak. Az adatok strukturált formában való bemutatása és a felhasználói kérdésekre gyors, pontos válaszok nyújtása kiemelt fontosságúvá válik.

• Kiemelt szerep az E-E-A-T szempontoknak

A Google egyre nagyobb hangsúlyt fektet a tapasztalat, szakértelem, hitelesség és megbízhatóság (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) szempontjaira. Az AI-alapú keresés során a megbízható források még nagyobb előnyt élveznek, ezért a weboldalaknak külön figyelmet kell fordítaniuk a hiteles tartalmak létrehozására.

• Keresési szándék mélyebb megértése és célzott tartalom

Az AI által támogatott keresések pontosabban értik a felhasználói szándékot, ezért a tartalomkészítőknek még inkább a különböző keresési szándékok (információs, navigációs, tranzakciós) kielégítésére kell koncentrálniuk. Az univerzális kulcsszó-alapú optimalizálás helyett személyre szabottabb, kérdés alapú tartalmakra van szükség.

• Hangsúly az interaktív és multimédiás tartalmakon

Az AI által támogatott keresési élményben a vizuális és interaktív elemek, például videók, infografikák és dinamikus tartalmak nagyobb szerepet kapnak. A tartalomkészítőknek alkalmazkodniuk kell ezekhez az új trendekhez, hogy versenyképesek maradjanak a keresési eredmények között.

A legfontosabb lépések az MI-alapú SEO sikeréhez

Az AI tehát forradalmasította a keresőoptimalizálás világát, és ezzel számos új lehetőséget és kihívást is teremtett. Lássuk azokat a legfontosabb lépéseket, amelyekkel sikeresen alkalmazkodhatunk az AI által hozott változásokhoz. Az adaptáció és az innováció kulcsfontosságú, hogy az új technológiák ne csak alkalmazkodást jelentsenek, hanem versenyelőnyt is biztosítsanak.

1. Használjunk strukturált adatokat (schema markup)

A strukturált adatok segítenek a keresőmotoroknak az információ pontos értelmezésében és megjelenítésében. Ezen kívül az olyan elemek, mint a GYIK, a “Hogyan?” vagy a termékadatok elősegítik a tartalom kiemelt helyeken való megjelenését, például a kiemelt snippetekben vagy a tudás panelekben.

2. Hozzunk létre minőségi tartalmat, mindig emberi felügyelettel

Bár az AI jelentősen gyorsíthatja a tartalom készítési folyamatot, elengedhetetlen az emberi ellenőrzés a pontosság, relevancia és hitelesség biztosítása érdekében. Ez különösen fontos az érzékeny vagy szakmai témák esetében.

3. Tegyük tartalmainkat relevánssá és hitelessé

Az AI-eszközök előnyben részesítik azokat a forrásokat, amelyek megbízhatóak és relevánsak a felhasználói keresések szempontjából. Mindig hivatkozzunk hiteles forrásokra.

4. Optimalizálunk a zero-click keresésekhez

A zero-click keresések növekedése ellenére is láthatóvá válhatunk. Használjunk kérdés-válasz alapú tartalmakat, tömör bekezdéseket, listákat, valamint vizuálisan rendezett formátumokat, amelyek azonnali válaszokat kínálnak a felhasználóknak.

5. Alkalmazkodjunk a hangalapú keresésekhez

Készítsünk természetes nyelvezetű, hosszabb kulcsszavakat és kérdéseket tartalmazó tartalmakat, amelyek jobban illeszkednek a hangalapú lekérdezésekhez. A lokális SEO erősítése szintén kulcsfontosságú, mivel a hangalapú keresések gyakran helyspecifikusak.

6. Építsük ki az Answer Engine Optimization-t (AEO) stratégiánkat

Az AEO-ra optimalizált tartalom közvetlen választ ad a felhasználói kérdésekre. Készítsünk GYIK szekciókat, használjunk tömör, könnyen érthető megfogalmazást, és koncentráljunk a felhasználók leggyakoribb kérdéseire.

7. Elemezzük a felhasználói szándékot

Az AI segítségével mélyebb betekintést nyerhetünk a felhasználói keresési szándékokba. Ezzel nemcsak pontosabban célozhatjuk meg a közönségünket, hanem tartalmaink is jobban megfelelnek a keresőmotorok elvárásainak.

8. Optimalizáljunk a Google SGE-re

A Google Generatív Keresési Élmény (SGE) az AI-alapú keresési élmény legújabb formája, amely azonnali válaszokat nyújt. Használjunk rövid és informatív szövegeket, valamint biztosítsuk a tartalmaink szakmai pontosságát.

9. Növeljük az oldalbetöltési sebességet

A gyors oldalbetöltés nemcsak a felhasználói élményt javítja, hanem a keresőmotorok rangsorolásában is előnyt jelent. Az AI előnyben részesíti a gyors és reszponzív oldalakat.

10. Használjunk hosszú kulcsszavakat (long-tail keywords)

A hosszabb, természetes nyelvezetű kulcsszavak segítenek abban, hogy tartalmaink jobban illeszkedjenek a felhasználói keresési szándékhoz, különösen a hangalapú és komplex lekérdezések esetében.

11. Figyeljünk az etikus MI-használatra

Az adatvédelem és a szerzői jogok betartása kulcsfontosságú. Gondoskodjunk róla, hogy az AI által generált tartalmak megfeleljenek a jogi és etikai normáknak, és mindig ellenőrizzük azokat emberi szemmel.

12. Folyamatos tanulás és alkalmazkodás

Az AI és a SEO folyamatosan fejlődik. Rendszeresen tájékozódjunk az új trendekről, és alkalmazkodjunk a változó keresőmotoros algoritmusokhoz és felhasználói igényekhez.

13. Erősítsük a márka ismertséget és megbízhatóságot

A zero-click keresések világában a felhasználók gyakran a márkanevek alapján döntenek. Építsük fel a márkánk hitelességét, és biztosítsuk, hogy tartalmaink tükrözzék szakmai hozzáértésünket.

14. Monitorozzuk és frissítsük a tartalmainkat

Az AI-eszközök folyamatosan tanulnak, és az új információkat helyezik előtérbe. Rendszeresen ellenőrizzük, hogy tartalmaink naprakészek és relevánsak-e, hogy hosszú távon is versenyképesek maradhassanak.

Összefoglalva

Az AI térnyerése nemcsak a keresési szokásokat, hanem az online tartalomkészítés alapelveit is átalakítja. Az olyan új jelenségek, mint a zero-click vagy a hangalapú keresések alapjaiban változtatják meg a SEO világát. Bár az AI-eszközök növelik az információelérés hatékonyságát és pontosságát, kihívásokat is teremtenek, például az organikus forgalom csökkenése révén. A sikeres alkalmazkodás kulcsa az innováció és a felhasználói szándékok mélyebb megértése.

Ahhoz, hogy a tartalomkészítők és a vállalkozások versenyképesek maradjanak, elengedhetetlen az AI-alapú megoldások előnyeinek kihasználása és a SEO-stratégiák újragondolása. A jövőben azok a cégek kerülnek előnybe, amelyek gyorsan felismerik az AI által kínált lehetőségeket, és stratégiáikat az új keresési trendekhez igazítják. Az AI nem csupán egy eszköz, hanem a digitális világ egyik legmeghatározóbb innovációja, amely hosszú távon alakítja a keresési és marketing folyamatokat.

GYIK

Miért játszik fontos szerepet az AI a keresőmotorok működésében?
Az AI lehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy gyorsabb és pontosabb válaszokat nyújtsanak a felhasználók kérdéseire. Segít jobban megérteni a keresési szándékokat, és személyre szabott találatokat kínál, így javítva a felhasználói élményt.

Mi az a zero-click keresés?
A zero-click keresés olyan keresési folyamat, ahol a felhasználó azonnal megkapja a szükséges információt a kereső oldalon, anélkül hogy további weboldalakra kattintana. Ilyenek például a Google kiemelt snippetjei és tudáspanelei.

Hogyan befolyásolja az AI a SEO stratégiákat?
Az AI-alapú keresések új megközelítéseket követelnek meg, például az Answer Engine Optimization (AEO) alkalmazását. Ez azt jelenti, hogy a tartalmakat úgy kell optimalizálni, hogy azonnali válaszokat nyújtsanak a felhasználóknak.

Átvehetik az AI-alapú eszközök, mint a ChatGPT a Google helyét?
Egyelőre nem. Az AI-eszközök kiválóak specifikus kérdések megválaszolásában, de a hagyományos keresőmotorok jobbak a széleskörű információk biztosításában és a több forrás összehasonlításában. Az AI inkább kiegészíti, mintsem helyettesíti a keresőmotorokat.

Miért növekszik a zero-click keresések száma?
Az AI lehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy közvetlen válaszokat nyújtsanak a keresési eredmények között. Ez csökkenti a kattintások szükségességét, hiszen a felhasználók már a keresési oldalon megkapják a szükséges információkat.

Hogyan hat a zero-click keresés a weboldalak forgalmára?
A zero-click keresések csökkenthetik az organikus forgalmat, mivel a felhasználók kevesebb weboldalra kattintanak. Ugyanakkor növelhetik a márka ismertségét, ha a tartalmak kiemelt pozíciókban jelennek meg.

Miért fontos a hangalapú keresések növekedése?
A hangalapú keresések természetesebb nyelvezetet használnak, és gyakran lokális jellegűek. Ezért a tartalom készítőknek olyan kulcsszavakra kell optimalizálniuk, amelyek megfelelnek ezeknek a keresési formáknak.

Mi az az Answer Engine Optimization (AEO)?
Az AEO célja, hogy a tartalmakat úgy strukturáljuk, hogy azonnali választ adjanak a felhasználók kérdéseire. Ez különösen fontos a zero-click keresések és a kiemelt találati oldalon elérhető tartalmi elemek szempontjából.

Hogyan befolyásolja a Generatív Keresési Élmény (SGE) a keresési trendeket?
Az SGE az AI-alapú keresési élmény új generációja, amely személyre szabott válaszokat nyújt és összefoglalókat készít a keresési oldalon. Ez csökkentheti az organikus kattintásokat, de új lehetőségeket teremt a releváns tartalmak számára.

Mit tehetnek a vállalkozások az AI-alapú keresési trendekhez való alkalmazkodás érdekében?
A vállalkozásoknak strukturált adatokat kell használniuk, minőségi tartalmakat kell készíteniük, és optimalizálniuk kell a tartalmaikat a zero-click keresésekre, a hangalapú lekérdezésekre és az AEO-ra. Emellett fontos a tartalom rendszeres frissítése és a márka hitelességének erősítése.