A TikTok kétségkívül az elmúlt évek legdinamikusabban fejlődő közösségi médiuma. A Z generáció célzásához egy remek eszköz, viszont ez a korosztály, illetve a TikTok-hoz kapcsolódó tartalomfogyasztási szokásoknak a kultúrája eltér a már megszokott, “hagyományos” platformokétól. Ám nem kell, hogy ez elvegye a kedvünket a tartalom gyártástól, csak követnünk kell egyes szabályokat, hogy hatékonyan tudjuk alkalmazni a médiumot márkánk építésére.
Cikkünkben ehhez kapcsolódóan gyűjtöttünk össze olyan márkákat, akik ebben kiemelkedően teljesítettek.
Ryanair – Alkalmazkodj a trendekhez!
Az éppen aktuális trendekhez való igazodásban abszolút élen jár a Ryanair, akik repülőtársaságként a pandémia kellős közepén indították el a márka oldalát, és értek el hatalmas sikereket.
Jelenleg közel 1 milliós követő táborral rendelkeznek, valamint gyakoriak a több milliós megtekintésű posztok az oldalukon.
Ezek a nézettségi számok általában az aktuális challangek vagy mémek alkalmazása, mint a “Dom Toretto” az “ I hate people who work at the bank” vagy a “how far would you drive for the girl of your dreams” trendek.
A másik hatásos technika, a megszemélyesítés alkalmazása. Lényegében egy Ryan Air gépre rátettek egy pár szemet és szájat, életre keltették és jelenleg ő képviseli a márkát tiktokon.
Ez a korábban említett trendek alkalmazához is hozzásegített, hiszen sokkal relevánsabb a tartalom, a felhasználók szempontjából könnyebb az azonosulás.
Washington Post – Jelölj ki egy szakértőt aki az arca lehet a cégnek!
Amennyiben nem a megszemélyesítés eszközét használjuk, úgy mutassuk meg a cég dolgozóit, jelöljünk ki egy szakértőt vagy felelőst aki a céget reprezentálja TikTok-on. Dave Jogerson szinte tiktok sztárrá nőtte ki magát a Washington Post tartalmának gyártása közben. Egyszerre készít humoros, ám mégis informatív jellegű videókat, amely a korosztály ízléséhez igazodik, ugyanakkor megtartja a márka identitását.
GUCCI és ZARA: a user-generated tartalom hatalma
Ez a két divat márka remek példája annak, hogyan lehet a negatív kritikát vagy kifigurázást márkaépítésre használni. A ZARA esetében a nem túl életszerű pózokat és beállításokat kritizálták a felhasználók és ennek kapcsán jött létre a #zaramodelchallenge. Ebben az esetben a márka részéről nem volt reakció, ám a felhasználók által készített tartalomnak köszönhetően az olyan hashtagek, mint az előbb említett #zaramodelchallenge vagy a #zaramodel hashtagek több milliós megtekintésnél járnak.
Az ilyen momentumokat azonban érdemes kihasználni, erre tökéletes példa a GUCCI. A márka esetén a “How to look like a Gucci model” trend implementálása volt, amely remekül alkalmazta a felhasználók által létrehozott virális tartalmat és az ebből készült kifigurázásokat. Olyanyirra, hogy a márka oldalán is megjelentek az influencerek által létrehozott videók, még a teljesen szarkasztikus hangnemben készítő alkotó, Morgan Presley-vel (@morganpresleyxo) is kollaborált a márka.
Chipotle – Legyél trendteremtő, hozz létre saját hashtageket!
Remek módszer ha alkalmazod a trendeket, de még jobb hogy ha te hozol létre egyet. Ebben mesteri az amerikai gyorsétteremlánc, a Chipotle. A márka már 2019 óta aktívan használja a tiktok-ot, ebben az évben volt az első nagy sikerű kampányuk is, a #guacdance. A hashtaget a Nemzeti Avokádó Nap alkalmából hozta létre a márka és arra ösztönözte a rajongókat, hogy osszák meg a guacamole-nak szentelt táncmozdulatokat. A kampány hatalmas siker lett, az indulást követő héten 250 000 videót osztottak meg a felhasználók a hashtaget használva és összesen 430 millió megtekintést értek el.
Források:
