A hirdetéscsoportok optimális szegmentálásával mindenki tisztában van: kisszámú, egymással összefüggésben lévő kulcsszó, amelyek szorosan kapcsolódnak a hirdetésszöveghez és a landoló oldalhoz. Azonban amikor a gyakorlatban is a csoportok felosztására kerül a sor, ezzel a taktikával általában több kérdéshez jutunk, mint válaszhoz.

Ebben a cikkben néhány további csoportosítási lehetőségről lesz szó, illetve azok előnyeiről és hátrányairól. Nem mindegyik használható majd minden kampányban, de ennek a cikknek nem is az a célja, hogy új, általánosan használható eljárásokat mutassunk be, hanem, hogy lazítsunk a megszokott, jól bejáratott mozdulatokon.

A kulcsszóegyezési típusra fókuszálás

Az egyezési típus szerinti felosztás az egyik leginkább használható eljárás, melynek eredményei azonnal láthatóak. Eltekintve attól, hogy milyen séma szerint csoportosítottuk kulcsszavainkat, ez a fajta felépítés tovább szegmentálja ezeket a csoportokat a kulcsszóegyezések szerint. Például a „piros cipők” kifejezés szerepelhet mind pontos, mind általános egyezéssel különböző hirdetéscsoportokban is.

Ebből kifolyólag lépcsőzetes ajánlattétellel fogunk találkozni, mivel a különböző egyezési típusok eltérően teljesítenek.  Jó lehet ezeket a kulcsszavakat teljesen elkülöníteni egymástól, és nem csak licitekkel optimalizálni őket. Nézzük meg a szegmentált kulcsszavaink keresési kifejezéseit: láthatjuk, hogy egyes pontos kifejezések nem mindig a pontos egyezésű kulcsszó megjelenését segítik elő.

Egyezési típus szerinti csoportosításnál (különösen a pontos egyezésű kulcsszavaknál) kisebb ráhatásunk van egy-egy kulcsszavunk teljesítményére. Ahelyett, hogy csak a lépcsőzetes ajánlattételre támaszkodnánk, a pontos egyezésű kulcsszavakat kizárhatjuk az általános egyezésű kulcsszócsoportokból, hogy a forgalmat a megfelelő hirdetéscsoportba irányítsuk.

Bár ez természetesen nem minden esetben lesz igaz, de egyezési típus szerinti csoportosítással drámai mértékben nőhet a teljesítmény, miután elkezdted külön kezel a kulcsszavakat, meg fogsz lepődni, mennyivel! Azonban még a hagyományos csoportosításnál is figyeljünk a pontos egyezésű kulcsszavak megjelenési arányára, ha különválasztjuk őket, ez a mutató gyakran emelkedni fog!

Teljesítmény szerinti csoportosítás

Ez a módszer hasonló az egyezési típus szerinti csoportosításhoz, azonban itt nem kell az összes kulcsszavunkat szegmentálni. Ennek a módszernek a lényege, hogy csak a konvertáló kifejezéseket választjuk külön. Ez csökkenti a kevés kattintást eredményező kategóriák számát, míg a csoportokba rendezés előnyeit megőrzi.

Eleinte vegyél fel egy termékhez kapcsolódó általános egyezésű és/vagy modified broad kulcsszavakat. Idővel megnézhetjük, hogy mely kulcsszavak eredményeztek konverziót. Ezt hetente vagy kéthetente ellenőrizzük le, és a konvertáló kulcsszavakat válasszuk le az általános csoportról: hozzunk létre egy új, erre a kulcsszóra kialakított specifikus csoportot.

Ezzel a módszerrel lecsökken a negatív kulcsszavak jelentősége, hiszen azok már csak a néhány megmaradt általános csoportban lesznek jelen. Ez kisebb keresési volumennel fog járni a gyengén teljesítő hirdetéscsoportoknál és minimalizálja azokat a kis többletköltéseket, melyek összeadódva elég jelentős, nem megtérülő kiadásokkal járnak.

Ennek a fajta csoportosításnak az előnyei nagyon hasonlóak az előbbi csoportosításhoz, de ez a rendszer több rugalmasságot biztosít. A konvertáló kulcsszavak különválasztása segít, hogy ne költsünk túl, azonban nem kell rengeteg időt eltöltenünk olyan hirdetéscsoportok létrehozásával, melyek később csak kis hatással lesznek a fiókunk teljesítményére.

Jövedelmezőség szerinti csoportosítás

A fentieken kívül választhatjuk a kulcsszavak bevétel szerinti szegmentálását is. A többi csoportosítással ellentétben, itt az egyik legfontosabb konverziós mérőszám alapján történik a szegmentálás. Ilyen lehet a bevétel, a profitabilitás vagy az árrés. Körültekintően válasszunk, mert a későbbiekben ez fogja meghatározni a fiók teljesítményét.

A kulcsszavak ilyen módú szegmentálása segít, hogy úgymond egy lépéssel hátrébb álljunk, távolabbról lássuk a helyzetet; csoport szinten számítsuk a kulcsszó értékeket és ne egyes kulcsszavanként. A megfelelő csoportok kialakítása itt is létfontosságú, ugyanis a maximális licit megadása hirdetéscsoport szinten történik, így biztosnak kell lennünk abban, hogy a megadott maximális CPC minden kulcsszónál eléri legalább azt a minimumot, amikor az megjelenik.

Az egyik legfőbb előnye az ilyen jellegű csoportosításnak, hogy a legtöbb értékkel rendelkező kulcsszavakra koncentrál, így a gyengébb teljesítményű változatok kisebb súllyal maradnak a fiókban, és kevesebbet is kell miattuk aggódnunk.

A jövedelmezőség szerinti csoportosítás jó választás lehet az olyan fiókoknál, ahol költségkorlátot alkalmazunk, vagy ahol gyakran változik a keret. Ezen kívül az effajta szegmentálás segít lefaragni a jövedelmezőség szempontjából irreleváns költségeket is, így több forrás marad a profitábilis hirdetéscsoportokra.

Nincs érvényes ökölszabály, minden fiók más, így kívülállóként nem lehet megmondani, hogy melyik módszer jár a legnagyobb jövedelmezőséggel, de akármelyik megoldást is választjuk, mindig tartsuk szem előtt, hogy a kulcsszavak csoportosításának eredendő és legfőbb oka, hogy egyedi hirdetéseket mutassunk a különböző, célzott közönségünknek.