Utoljára frissítve: 2025.02.12.

A digitális világ egyik nagy kihívása a fogyasztók figyelmének megragadása, amihez elengedhetetlen, hogy vizuálisan is megfelelően fejezzük ki üzenetünket. Egy hirdetés sikeressége nagyban függ attól, hogy a használt kreatív mennyire tűnik ki a felhasználók feedjében, és mennyire képes megállítani őket a görgetésben. A jól megtervezett kreatívok nem csak információt közvetítenek, hanem érzelmi reakciót is kiváltanak, cselekvésre ösztönözve a célközönséget. 

Nem kell grafikus képzettséggel rendelkezned ahhoz, hogy Te is esztétikus és a hirdetés teljesítménye szempontjából hatékony bannereket készíts. Rengeteg forrás és eszköz áll a rendelkezésedre, amik alapján el tudod kezdeni saját hirdetési képeid készítését. Viszont ehhez néhány kritériumot szem előtt kell tartanod, ebben segítünk most a cikkünkkel.

Milyen szerepe van a fogyasztói szokásoknak a kreatívok készítésében?

Amikor elkezded a banner tervezését, fontos, hogy átgondold, hogy a megszólítani kívánt célközönség hogyan fogja látni az általad készített képes hirdetést! Hol jelenik meg? – Facebook vagy Instagram feedben, egyik weboldal oldalsávjában, stb.  Ahhoz, hogy ezt minél jobban el tudd dönteni, fontos átgondolni például a célközönség korosztályát, hiszen míg az idősebbek inkább a Facebookot használják, az Y és Z generáció már egyre inkább az Instagramot részesíti előnyben. 

Azért is fontos, hogy ismerd a célcsoportodat, mert ez elengedhetetlen ahhoz, hogy a szükséges információkat mind megjelenítsd a kreatívon, hiszen a különböző korosztályok többnyire különböző kapcsolatfelvételi módokat preferálnak- míg a fiatalabbak nagyobb eséllyel fognak a weboldaladon, emailen, vagy akár közösségi platformokon megkeresni, könnyen lehet, hogy telefonszám feltüntetése híján sok potenciális idősebb ügyfelet veszítesz el.

Bármelyik közösségi média felületről van szó,  legtöbb esetben a felhasználók csak egy pillantást vetnek egy-egy hirdetésre, így csupán néhány másodperc áll rendelkezésedre, hogy megragadd a figyelmüket és arra ösztönözd őket, hogy elolvassák a kreatívhoz tartozó szöveget, valamint rá is kattintsanak a hirdetésre. Ezért egyáltalán nem mindegy, hogy milyen döntéseket hozol a hirdetési képek készítési folyamata alatt.

A közösségi média platformokon megjelenő hirdetések, így például az Instagram hirdetések, hasonló megjelenésüknek köszönhetően gyakran jobban beágyazódnak az ismerősök posztjai közé. A kommentelési és megosztási lehetőségeknek hála a felhasználók akár hosszabb időt is eltöltenek egy-egy poszttal. Az alábbiakban ehhez kapcsolódóan osztunk meg veled néhány biztosan működő tippet. 

Melyek a legfontosabb kép szerkesztési irányelvek?

Mielőtt képszerkesztő szoftvereket ajánlanánk, fontosnak tartjuk hangsúlyozni, hogy bárki megtanulhatja az egyes programok használatát, azonban ez közel sem elég a sikeres hirdetésekhez. Ha csak a szoftver használatát sajátítanád el, az olyan lenne, mintha a KRESZ ismerete nélkül vezetnél egy autót, vagy mintha nem tudnád, hová is akarsz eljutni vele. 

Milyen esztétikai alapelvekre figyelj?

Általánosságban kijelenthető, hogy egy bannert akkor tartunk esztétikusnak, ha színvilágát tekintve harmonikus, formavilágát illetően pedig karakteres. Ebből adódóan érdemes kerülni a zsúfolt tartalom elhelyezését és az össze nem illő színárnyalatok használatát. A letisztult és karakteres megjelenésű kreatívok könnyebben értelmezhetők, melynek köszönhetően az átadni kívánt üzenet jobban rögzül az agyban. Figyelj arra, hogy a szöveg és a háttér színe kellően kontrasztos legyen, hogy gyorsan el lehessen olvasni a fő üzenetet, mert nem sokan fognak megállni, hogy a kivehetetlen szöveget megfejtsék. Ugyanezért figyelj arra is, hogy a betűméret is kellően nagy legyen (de ne feleslegesen nagy), és hogy a különböző fontosságú szövegek között egyértelmű méretbeli kontraszt legyen. 

Arculati elemek használata

Feltételezhetően a céged rendelkezik logóval és arculattal. Az arculatot szerkesztő grafikus már megálmodott egy szín- és formavilágot számodra, amivel “felöltöztette” céged megjelenését; érdemes ezeket megtartani a banner tervezésekor is, hogy az összes kreatív egységes stílusban készüljön el.

Használd az arculatban meghatározott betűtípusokat, színeket, egyéb arculati elemeket, formákat – figyeld meg, hogy a lekerekített, vagy a szögletesebb alakzatok dominálnak-e! Amennyiben arculati kézikönyvvel is rendelkezel, ott minden ehhez kapcsolódó információ le van írva, egyéb esetben pedig a logó és honlapod színeit alkalmazhatod. Weboldalból színmintát venni például a ColorZilla használatával tudsz, a  kapott színkódot használhatod a hirdetési kreatívhoz.

Képernyőméret figyelembevétele

A digitális hirdetések világában a képernyőméret figyelembevétele kiemelten fontos. A különböző eszközök eltérő méretű és felbontású kijelzőkkel rendelkeznek, így ha például PPC hirdetéshez tervezel kreatívot, nagyon fontos, hogy ne felejtsd el, hogy a célközönséged egyre nagyobb eséllyel mobilon találkozik majd a hirdetéseddel, így nem elég, ha a kreatív nagy monitoron jól néz ki, és minden elem tisztán kivehető, hiszen könnyen meglehet, hogy ugyanez a banner mobiltelefonon zsúfolt lesz, és alig látható. Ha egy banner nem jelenik meg megfelelően egy kisebb képernyőn, az rontja a felhasználói élményt, és csökkenti a kattintási arányt. Ezért is fontos a karakteres megjelenés és a túl sok szöveg kerülése, mert így kis méretben is értelmezhető marad a kép.

Mire kell figyelni a különböző közösségi média platformokon való hirdetésnél?

A kisebb képernyőkre való optimalizálás mellett különösen fontos az is, hogy tisztában legyél a különböző platformok (mint például Facebook, Instagram) hirdetésekre vonatkozó formai követelményekről, hiszen ugyanaz a képarány nem lesz minden platformhoz megfelelő. Az optimális méretek és arányok ismerete segít abban, hogy a hirdetések a lehető legjobban teljesítsenek.

Milyen hirdetési szempontokat érdemes követni?

Most, hogy tisztáztuk az esztétikai alapelveket, gondold át, hogy mi is az a cél, amit a bannerrel el akarsz érni, elvégre egy hirdetésről van szó.

Címek és leírások

LinkedIn, Instagram, Facebook hirdetéseknél, valamint a Google Ads hirdetés reszponzív vizuális típusánál a kép fölé vagy alá kerül címsor és esetenként leírás is. Ezek használata mellett szükségtelen hosszabb szöveget írni a képre; bőven elég, sőt célravezetőbb is  pár lényegretörő szót, árat vagy kedvezményt feltüntetni attól függően, hogy mi a hirdetésed legfontosabb üzenete.

A/B tesztelés

Ha már amúgy is magadnak készíted a bannert, miért ne készítenél többet, amiket egymással megversenyeztetsz? Készíts több változatot eltérő képekkel, vagy szövegekkel! A hirdetések teljesítmény-jelentése alapján pontos képet kapsz arról, hogy melyik kép mekkora kattintási költséggel futott, valamint melyik keltette fel többek érdeklődését, magasabb kattintási számot produkálva.

Megoszlanak a vélemények a CTA (call-to-action) használatáról, miszerint kell-e a banneren olyan gombot megjeleníteni, mint pl. “Tovább”, vagy “Vásárlás”, esetleg elegendő-e egy nyíl. Ezt is bátran teszteld több variáns készítésével! Arra azonban figyelj, hogy a CTA-t ne gombhoz hasonló formában használd, mert azt nagy eséllyel clickbait-nek érzékeli majd az algoritmus, és kevesebb embernek mutatja majd a hirdetésed.

Milyen képszerkesztő programokat használj?

Canva – az online képszerkesztő

Jelenleg az egyik legszélesebb körben használt, legkönnyebben elsajátítható alkalmazás egy online képszerkesztő program, a Canva. Sok sablont tartalmaz, melyek könnyen testreszabhatóak, ezért használata viszonylag egyszerűnek mondható. Az ingyenes változatával is sok mindent elérhetsz, de ha további funkciókra van szükséged, akkor érdemes megnézned Pro verzióját is, amihez elérhető áron juthatsz hozzá. 

A Pro verzió egyik nagy előnye, hogy elmentheted az arculati elemeket, így akár magadnak, akár egy ügyfélnek készítesz kreatívokat, nem kell újra-és újra visszanézni a színeket és betűtípusokat, ami jelentősen meggyorsítja a munkádat. Emellett előfizetéssel rengeteg jó minőségű stock képet is használhatsz az itt készített kreatívjaidban, és számos AI eszköz áll rendelkezésedre, hogy megkönnyítse a tervezési folyamatot.

Photoshop – a legnépszerűbb képszerkesztő szoftver

Az Adobe Photoshop képszerkesztő, képretusáló szoftvert talán nem kell bemutatni, már régóta piacvezető a grafikai alkalmazások között.  Rengeteg hasznos funkciója van, és többek között banner készítéshez is kiválóan használható. A Canvánál egy kicsit nehezebb elsajátítani használatát, de rengeteg oktatóvideót találhatsz róla YouTube-on. Ingyenes változata nincs, szintén havidíjas, mint a Canva Pro változata. Mivel folyamatosan fejlesztik, és AI funkciókkal bővítik, ezért használata viszonylag magas teljesítményű gépet igényel.

Illustrator- az Adobe vektoros tervező szoftvere

Ha szeretsz rajzolni, és inkább saját illusztrációkat használnál hirdetéseidben, akkor az Illustratorban is el tudod készíteni a kreatívokat. Míg a Photoshop raszteres képekkel dolgozik, az Illustratorban többnyire vektoros grafikákat lehet készíteni. Ez leginkább például a logó készítésnél fontos, hiszen a vektoros fájlok előnye, hogy minőségromlás nélkül nagyíthatjuk őket, ami hasznos, tekintve, hogy a logókat különböző méretű nyomtatott és online hirdetéseknél szokás használni, ugyanakkor nagyon egyedi, a tömegből kitűnő kreatívokat is készíthetsz, ha fotók helyett a saját illusztrációdat használod. Természetesen érdemes figyelni, hogy az analitika alapján a fotót vagy illusztrációt tartalmazó hirdetéseid teljesítenek jobban.

Photopea – az ingyenes és online “Photoshop”

Ha ingyenes, online is elérhető alternatívát keresel a Photoshophoz, mert a Photoshop túl drága számodra, vagy nem bírja a géped, akkor jó lehet a Photopeat, ami kezelő felületét tekintve majdnem pontosan megegyezik a Photosoppal, sőt, annál többet is tud annyival, hogy nem csak raszteres, hanem vektoros képet is tud kezelni.

Affinity Designer – A Photoshop vetélytársa

Az Affinity Designer egy viszonylag új szoftver, azonban az utóbbi időben egyre többen választják ezt Photoshop helyett.  Működését tekintve kicsit olyan, mintha a Photoshopot és az Illustratort gyúrták volna egybe. Inkább az utóbbira hasonlít- kifejezetten képszerkesztésre az Affinity Photo-t szokták használni,- azonban bannerek készítéséhez inkább mégis a Designert érdemes választani. 

Az Affinity egyik nagy előnye az Adobe programokkal szemben, hogy olcsó, egyszeri díjas vásárlási lehetőséget kínál, ráadásul időnként 50% kedvezményt is hirdetnek. Szintén rengeteg oktatóvideó érhető el róla, ha komolyan el szeretnél merülni a használatában.

Nem nagy múltú szoftverként még nem tökéletes, de folyamatosan fejlesztik, és bár komoly grafikai munkához még nem minden fontos funkció található meg benne, a hirdetésekhez szükséges kreatívokat könnyen el lehet készíteni vele.

Figma

A Figma elsősorban webdesignerek körében elterjedt szoftver, de hirdetési kreatívok készítésére is alkalmas. Nagyon felhasználóbarát a felülete, így gyorsan meg lehet tanulni. Bár fizetős változata is van, kreatívok készítéséhez az ingyenes változat is bőven elég, és különféle bővítmények segítik a munkádat. Nagyon sok oktató videót találhatsz erről is. 

A fenti képszerkesztőkön kívül még nagyon sokat említhetnénk, ezeket gondoltuk a legjobbnak kezdők számára banner készítéshez.

Mitől vált ki sok elérést egy képes hirdetés?

Ahogy korábban említettük, a közösségi oldalakon egy-egy poszttal akár több időt is hajlandók eltölteni a felhasználók, amennyiben érdemesnek találják rá. Az ilyen posztok tipikusan a “keresd meg a kakukktojást”, vagy “mennyi az X értéke” és hasonló feladványok, amik jól működnek márka népszerűsítő kampányként. 

Ezek több interakciót váltanak ki, legyen szó kedvelésről, kommentelésről, megosztásról, főleg ha egybekötjük őket egy szabályosan lebonyolított nyereményjátékkal is. Nagy tetszést és ezáltal sok megosztást kiváltó posztok jellemzően a viccek, szóviccek, pl. banneren ábrázolt párbeszéd formában, amin megjelenik a termék is, vagy valamilyen módon kapcsolódik az általad nyújtott szolgáltatáshoz.

Javaslatok – ezeket használd!

• Harmonikus színhasználat és karakteres megjelenés – a banner mindig illeszkedjen céged arculatához!
• Kevés szöveg – Bár az algoritmusok már kevésbé büntetik az ennél több szöveget tartalmazó hirdetési kreatívokat, a Facebook, Instagram, valamint Google hirdetéseknél továbbra is maximum 20% szövegre érdemes törekedni az átláthatóság, könnyen értelmezhetőség érdekében.
• Fókuszálj egyetlen mondanivalóra, és csak azt emeld ki a banneren, ne a teljes termékpalettát akard bemutatni! A kevesebb néha több, ezt minden kreatívnál érdemes szem előtt tartani.
• Próbáld kerülni a klisét! Igyekezz kreatívan hozzáállni a hirdetési kép készítéséhez, törekedj az egyedi ötletekre, mert azokat jobban észreveszik majd a felhasználók.
• Készíts több változatot és futtasd egyszerre! Esetleg szegmentáld korcsoportok szerinti eltérő megszólítással! A tesztelés nagyon fontos a megfelelő célközönség elérésében, ami a PPC hirdetéseknél elengedhetetlen, hiszen az a cél, hogy minél kevesebb olyan kattintás legyen, ami nem eredményez konverziót, hogy ne költs feleslegesen a hirdetésre. 
• Jelenleg kedvelt hirdetési forma a carousel, ami minimum 2, maximum 10 képből álló lapozható hirdetés. Érdemes kipróbálni, hiszen segíthet átláthatóbbá tenni az információkat a felhasználók számára.
• Érdemes nem csak képes, hanem videós hirdetéseket is készíteni, mert ezek sok esetben jobban teljesítenek, ami a TikTok térnyerését tekintve nem is meglepő. Ezek legyenek minimum 15 másodpercesek. Érdemes már a videó elején megragadni a figyelmet, és a végére CTA-t helyezni. Azonban ne hagyatkozz csak a videós hirdetésekre, mindenképp tesztelj, figyeld meg, hogy a célközönségedet milyen hirdetések fogják meg jobban.
• A kreatívon hasonló korosztályú emberek legyenek, mint a célcsoport, hogy a hirdetés nagyobb eséllyel a megfelelő felhasználókhoz jusson el.
• Ha lehetséges, használj saját képeket – mind az algoritmus, mind a felhasználók jobban preferálják az egyedi hirdetési elemeket.
• Figyelj a szöveg és a háttér közötti kontrasztra, hogy minden kivehető legyen, illetve a különböző fontosságú szövegek méretbeli kontrasztjára is, hogy egyértelmű legyen az információk fontossági sorrendje. 

Ellenjavaslatok – ezeket kerüld!

• Ne legyen túl sok szöveg a kreatívokon.
• Ne használd a szöveg mögötti árnyék (drop shadow) effektet – idejétmúlt, csúnya hatást kelt, így nem tűnik majd elég igényesnek a hirdetési kreatív.
• Igyekezz kerülni a zavaros összképet, csúnya megjelenést – nagyon fontos, hogy próbálj esztétikus bannert készíteni, hiszen valószínűleg Te sem kattintanál egy igénytelen hirdetésre.
• Vannak olyan nagyon általános, semmitmondó, vagy sokat használt képek, amiken átsiklik sokak szeme, annyira jellegtelenek. Próbálj egyedi, figyelemfelkeltő megjelenést elérni!
• Ha stock képeket használsz, igyekezz nem az első találatok közül választani, hiszen azokkal így is túl sok hirdetésben találkoznak a felhasználók.
• Facebook/ Meta hirdetéseken kerüld a “CTA gomb” típusú elemeket, mert különben clickbait miatt az algoritmus nagy eséllyel hátrébb sorolja majd a hirdetést.

Honnan tölts le képeket? – Stock fotó oldalak

Tengernyi jó minőségű stock képeket tartalmazó oldal közül tudsz válogatni, ha egy képre, fotóra, rajzra lenne szükséged bármilyen témában. Nem árt tisztában lenned azzal, hogy a képekre vonatkozó felhasználó jogok meglehetősen szerteágazók, ezért az a biztos, ha csak olyan képeket használsz a banner készítéshez, amiket bármilyen céllal használhatsz, megkötések nélkül. Ehhez összegyűjtöttük a kedvenceinket, amiket évek óta használunk.

Fizetős stock fotó oldalak

• Adobe Stock
• iStock
• Shutterstock

Ingyenes stock fotó oldalak

• Adobe Stock – (egy ideig ez is ingyenes, a regisztrációt követően 10 képet ingyenesen letölthetsz)
• Pexels – videók keresésére is érdemes használnod
• Pixabay – itt zenéket is találhatsz a videós tartalmaidhoz
• Unsplash
• Stocksnap.io

Összefoglalva

A hatékony képes hirdetések készítéséhez fontos arra törekedni, hogy a kreatív vizuálisan kitűnjön a felhasználók hírfolyamában, és konverzióra ösztönözze őket. Ehhez elengedhetetlen a célközönség ismerete, hiszen a különböző korosztályokat különböző módon tudod megszólítani. A letisztult design, kontrasztos szöveg, megfelelő betűméret és arculati elemek használata segít az üzenet gyors és hatékony közvetítésében.

A különböző képernyő méretek figyelembevételére és a platformok formai követelményeinek betartására mindenképp figyelj a hirdetés megfelelő megjelenésének érdekében. Az A/B tesztelés segíthet megtalálni a számodra legjobban működő verziót, míg a CTA (call-to action) megfelelő használata növeli az interakciók számát. A felsorolt szoftverekben kezdőként is könnyen készíthetsz jól teljesítő hirdetési kreatívokat, ha figyelsz a cikkben leírt szempontokra. 

GYIK

Milyen formátumot és méretet érdemes választani a közösségi média hirdetésekhez?

A különböző platformok eltérő méretű hirdetési kreatívokat igényelnek, és ezek egyes frissítéseknél változhatnak is, így mindenképp érdemes követni a híreket ezzel kapcsolatban, illetve több oldalon is tájékozódhatunk az aktuális méretbeli követelményekről.

Miért fontos a célcsoport ismerete a képes hirdetések készítésekor?

A célcsoport korosztálya és érdeklődési köre jelentősen befolyásolja, hogy milyen típusú vizuális elemekre reagálnak pozitívan, illetve hogy melyik platformokon tudod legjobban elérni őket. 

Mi az a CTA, és miért fontos a használata?

A CTA (call-to-action) egy cselekvésre ösztönző elem, például egy gomb vagy felhívó szöveg, ami reakcióra, interakcióra ösztönzi a felhasználókat. (“Tudj meg többet!”, “Vásárolj most!”). Egy jól átgondolt CTA használata segít abban, hogy a hirdetés több konverziót eredményezzen.  

Hogyan válasszam ki a megfelelő szoftvert a kreatívok elkészítéséhez?

Ma már rengeteg olyan kreatív eszköz közül választhatsz, amivel kezdőként is könnyen készíthetsz kreatívokat. Sok alkalmazásnak, mint például a Canvának és Figmának is van ingyenes verziója, de a legtöbb fizetős alkalmazás, mint az Adobe és Affinity is kipróbálható ingyenes próbaidőszak keretein belül. Érdemes minél több lehetőséget kipróbálni, és az alapján eldönteni, mi az, ami számodra a legideálisabb.